海外SEOにも強い「コンテンツマーケティング」

ビジネスにとってのSEOという存在は、インターネットが普及し始めた2000年に入ってから、意義のあるマーケティング戦略として広く認知され始め、これまで多くの企業によって取入れられてきました。しかし、2011年に起きたグーグルによるSEOの変革によって、それまで有効とされてきたSEO対策の方法が大きく変わり、第一次SEO時代の幕が下されました。

第一次SEO時代とは？（1997年～2010年）

まだ検索エンジンのアルゴリズム（採点方法と計算式）が新しく、その完成度も低かったため、アルゴリズムの裏をかく行為「ブラックハットSEO」や道徳に反したスパム行為によって、検索キーワードとは関連性の無いWEBサイトの上位表示が容易に可能でした。代表的なスパム行為（正式名：検索エンジンスパム）には、被リンクの大量生成や隠しキーワードの乱用などがあり、当時はこれらの背徳行為が横行していました。しかし、2011年には、それまでのSEOに対しての考え方や対策方法が大きく変わるアルゴリズムのアップデートが実行されました。

変革を迎えた「SEO」と進化し続ける「アルゴリズム」

2011年に始まったSEO変革は、グーグル検索エンジンのアルゴリズム（計算式と採点方法）の大きなアップデート（変更）によって、それまで有効とされてきたブラックハットSEOやスパム行為が通用しなくなり、「SEO完全攻略法」、「外部リンク購入型SEO対策」、「SEO成果報酬型の上位表示化」を謳っていた多くのSEO業者がその姿を消していきました。このSEO市場に変革をもたらした代表的なグーグルのアルゴリズムのアップデートは、2011年2月24日に導入されたパンダアップデートと呼ばれる「低品質で情報量の少ないコンテンツで構成されているWEBサイトのランキング順位を下げる」ものと、2012年4月25日に適用されたペンギンアップデートと呼ばれる「SEOを上げるためだけにブラックハットSEOをしているWEBサイトやそのWEBサイトから被リンクを得ているWEBサイトを除外する」の二種類で、その後も定期的にこれらの新しいバージョンが実施されています。

定期的に実行される「パンダアップデート」と「ペンギンアップデート」によって、どのWEBサイトにも大きな順位変動の可能性が常にありますが、これは同時に新しいWEBサイトにも上位表示のチャンスがあることを意味します。しかし、初期のパンダアップデートやペンギンアップデートのような全世界のSEO市場に大きな影響を与えたアルゴリズムのアップデートではなく、もう少し規模の小さいアップデートが続くと推定されています。但し、常にアルゴリズムの裏をかくスパム行為をするSEO集団がいるため、今後も大きな影響力を与えるアルゴリズムのアップデート実行の可能性は否定できません。

WEBサイトの上位表示を達成させるためには、常に最新の海外SEO情報やSEOトレンドに耳を傾け、アルゴリズムのアップデートや新アルゴリズムの実施の度に、最適な対策を施す必要があります。当たり前のように思うかも知れませんが、SEO業界のイノベーションスピードは群を抜いてトップクラスにあり、「Google」や「Bing」のアルゴリズム更新ひとつで、世界規模にて多くのビジネスがその影響を受ける可能性が大いにあります。つまりは、有効なSEO対策方法が日々変化し、たった１つのSEO情報を知らないでいるだけで、オーガニック検索（自然検索）でのアクセス数が減り、会社全体の売上減少にもつながってしまいます。

それが故に、国内・海外SEO対策は最も難しいマーケティング戦法であると言っても過言ではありません。

第一次SEO時代で活躍した対策法

被リンクの外部SEO対策

代表的なSEO対策は、外部SEO対策と呼ばれる「評価の高いページからの被リンクを大量に獲得する」手法で、スタンフォード大学が考案した処理式を用いた「被リンクが多く集まっているページは、より信頼度と重要度が高い」と評価するアルゴリズムに対して行う対策法です。グーグルは、このスケール方法を「PageRank (ページランク)」と商標登録し、評価の高いページからのリンクを得ることで、リンク先のページ評価が上がることを公表しています。第一次SEO時代では、効果的なSEO手法の1つとして活用されていましたが、現在のグーグルでは、ランキングを操作することを意図した「リンク販売」や「リンクプログラムへの参加」を違反としているため、このようなルール違反行為が発覚した場合は、検索エンジンから除外されてしまう可能性があります。またページランクは、2013年12月の更新を最後に、一度も更新されていない（一般公開されていない）ため、現在のスコア（0～10）を知る事が出来ませんが、未だにページランクがアルゴリズムの一部であることは変わりありません。その為、ウェブマスターガイドラインに反さない被リンクの獲得は、今でも効果の高い外部SEO対策になります。

ランキングを下げるブラックハットSEO

過去に有効とされてきたコンテンツ量を増やす「自動生成ページ」、隠し文字やリンクの「キーワードスタッフィング」、アクセス数だけを増やす「誘導ページ」は、既にランキング要因ではなくなり、それどころかブラックハットSEOに当たるため、ペナルティ（ランキング順位を大きく下げられる）を課せられてしまうので注意が必要です。

三大ランキング要因のSEO対策

グーグルは、約200ものランキング要因をアルゴリズムに取入れていて、それらの詳細を公表はしていないため、「これとあれの対策をすれば、上位表示間違いなし」などと、断言することは出来ません。しかし、Dマーケティングでは、次のSEO対策に特に力を入れて取り組んでいます。それは、「SEO内部対策」、「キーワード最適化」、そして「コンテンツマーケティング」です。